Des origines aux années 1970 : la naissance des rayures Le club naît en 1897 sous le nom de Sport-Club Juventus et joue d'abord en rose. En 1903, un lot de maillots rayés noir et blanc commandé en Angleterre inspiré de ceux de Notts County arrive à Turin : la Vecchia Signora ne s'en séparera plus. Jusqu'à la fin des années 1970, les maillots sont produits en interne ou par des ateliers italiens, sans logo d'équipementier ni sponsor, à l'exception d'un bref passage d'Umbro autour de 1969-1970. Un ancien maillot de la Juventus de cette période, celui des années Sívori, Charles et Boniperti puis du premier Trapattoni, reste une pièce de collection extrêmement difficile à trouver en bon état.
1979-1989 : Kappa, Ariston et la génération Platini Kappa, marque turinoise, devient équipementier en 1979 et le restera plus de vingt ans l'une des associations club-marque les plus longues du football européen. Ariston s'installe sur la poitrine dès le début des années 1980 et y reste jusqu'en 1989. C'est l'ère la plus glorieuse du club en Europe : Michel Platini, triple Ballon d'Or entre 1983 et 1985, la Coupe des Coupes 1984, la Coupe des Champions 1985 puis la Coupe intercontinentale la même année. Les maillots Kappa-Ariston, avec leurs rayures larges et leurs cols polo, comptent parmi les pièces les plus recherchées du marché du maillot rétro de la Juventus.
1989-1995 : Upim, Danone et la fin d'un cycle Upim succède à Ariston de 1989 à 1992, période de la Coupe UEFA 1990 et des débuts turinois de Roberto Baggio. Danone prend le relais de 1992 à 1995 : c'est le maillot de la Coupe UEFA 1993, remportée face au Borussia Dortmund, et celui des dernières saisons de Baggio en bianconero avant l'éclosion d'Alessandro Del Piero. Les Kappa de cette période, aux rayures plus fines et aux coupes encore amples, sont devenus des classiques du maillot vintage de la Juventus.
1995-2000 : Sony, Lippi et le sommet européen Sony s'affiche sur le maillot de 1995 à 1998, avec ses déclinaisons successives (MiniDisc, D-Vision), suivi de Tele+ et D+ à la charnière des années 2000. Sous Marcello Lippi, la Juventus remporte la Ligue des champions 1996 face à l'Ajax, la Coupe intercontinentale, la Supercoupe d'Europe et trois Scudetti en cinq ans, avec Del Piero, Zidane, Deschamps, Vieri ou Inzaghi. Kappa signe à la fin de la décennie ses maillots « Kombat », ultra-ajustés et sans coutures apparentes, qui font date dans l'histoire du textile sportif : c'est l'un des modèles les plus demandés dès qu'il réapparaît en occasion.
2000-2003 : la parenthèse Lotto Lotto habille le club pendant trois saisons seulement, ce qui rend ces maillots comparativement rares. La période est marquée par le Scudetto 2002 arraché lors de la dernière journée, la finale de Ligue des champions 2003 perdue aux tirs au but face au Milan AC, et une équipe emmenée par Buffon, Nedvěd Ballon d'Or 2003 , Thuram, Trezeguet et Del Piero. Côté sponsors, Fastweb accompagne l'essentiel de cette séquence.
2003-2015 : douze saisons Nike Nike équipe la Juventus de 2003 à 2015, la plus longue période moderne. Elle traverse le Scudetto 2005, l'affaire Calciopoli et la saison 2006-07 en Serie B dont les maillots constituent une curiosité recherchée par les collectionneurs , puis la reconstruction, l'ouverture du Juventus Stadium en 2011 et le retour au sommet avec Antonio Conte : saison 2011-12 sans défaite en championnat et début de la série de neuf Scudetti consécutifs. Les sponsors se succèdent : Sky Sport, Tamoil, New Holland, Betclic, puis Jeep à partir de 2012. Un maillot floqué Del Piero, Buffon, Pirlo ou Vidal de ces saisons figure parmi les valeurs sûres du maillot vintage de la Juventus.
Depuis 2015 : Adidas et le logo J Adidas prend la suite en 2015 et équipe toujours le club aujourd'hui. La période est celle des finales de Ligue des champions 2015 et 2017, du changement d'écusson en 2017 avec le fameux « J » stylisé, de l'arrivée de Cristiano Ronaldo en 2018 et du maillot domicile 2019-20 en deux moitiés noire et blanche, qui rompt avec les rayures et divise les supporters raison pour laquelle il s'échange aujourd'hui très bien. Jeep reste le sponsor principal sur la majeure partie de la période. Chaque saison apporte son domicile, son extérieur et son third : c'est ce qui rend la collection Juventus aussi large et aussi variée.
